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社区团购价格战降温 消费者:超低价非刚需

2020-12-18 09:39:47  来源:华商网-华商报

最近,社区团购成为舆论关注的焦点。国内互联网巨头进入这个领域带来的巨量补贴已经引发了广泛关注。目前资本层面已经开始降温,那么对于消费者而言,社区团购这种新的电商形式未来会向哪个方向发展呢?

超低价团购非居民刚需

价格战没人叫好

1分钱一袋食盐、1分钱一个橙子,不久前,社区团购爆发了一场火爆的价格战,很多消费者大呼“薅羊毛真过瘾”。然而,这种疯狂的价格战并没被社会各界叫好,目前已经逐渐降温。

事实上,社区团购这么低的价格对于社区居民而言,也并非是他们最直接的刚需。西安市曲江新区某小区方女士在接受记者采访时表示,她之所以选择社区团购,最大的因素还是方便自由。

方女士告诉记者,平时上下班早出晚归,工作日很少有时间去超市购物,周末去超市买的都是容易保存的加工食品,而新鲜水果蔬菜不适合在超市大量购买。社区团购这种形式出现后,她就经常在团长那里通过团购的形式购买新鲜水果蔬菜,几乎每周都要购买二三次。她认为,通过社区团购的蔬菜水果她不求多便宜,只要和超市差不多就可以,太便宜了反而不敢买了。

记者在采访中了解到,类似方女士这种消费者占了社区团购的绝大多数。首先是疫情的原因加速了社区团购的普及,此外,生活节奏加快的上班族对于社区团购的刚需是及时方便无须等待,低价格并非是他们的核心诉求。

某社区团购的团长李女士告诉记者,她每次在小区微信群发起团购时,销售量最高的都是刚刚上市的新鲜水果或不太好买的外地食材,团购价格和超市相比稍微便宜一点。她告诉记者,对于超低价的社区团购,团长们本身也都反对这种恶性竞争,一是团长并不能从中获益,另外对于这个行业的长期发展也没有好处。

社区团购未来仍可期

以实现农产品供需精准匹配

随着近期社区团购领域内的价格战逐渐降温,那么,对于普通消费者来说,这种新的电商形式还能走多远呢?

知名财经评论大V马方认为,社区团购不会因为价格战降温就戛然而止,相反,它还会更加蓬勃发展,未来将和主流电商相互协同发展。

他表示,社区团购本质上是一种去中心化的电商模式,它比传统中心化电商具有更高的维度,它需要电商平台在供应链协同能力、流量挖掘能力和用户运营能力方面具备更高的技术含量。因此,社区团购事实上是电商的一种升级,它背后有一套更先进的物流,供应链采销以及团长管理体系的支撑,是电商底层逻辑的彻底变革,而并非开发一个App或小程序那么简单。

事实上,社区团购这种形式最适合的是农货销售,因为整个社区团购的底层逻辑是以销定产,它会重塑上游供应链。未来中国农业或被社区团购彻底变革,从生产到销售,从田间地头到餐桌,实现真正的源头直供。对于地处偏远的贫困地区而言,是打通农货销路的一个新的电商通道。对于居住在城市社区的居民而言,也将会有更多的机会品尝到价廉物美的异地新鲜农货食材,从而实现供需的精确匹配。 华商报记者 杨刚

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